Page 31 - Holzforum Ausgabe 4/2019
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tern viele Menschen gerne in kaufmännischen Fachleute bei
gedruckten Medien. Der Beese-
Katalog bedient dieses Bedürfnis Beese analysieren deshalb nicht
und rundet das Markenerlebnis
ab. „Er ist immer in Griffweite nur die klassischen betriebswirt-
und macht unser Sortiment zu
Hause erlebbar“, so Kai-Alexan- schaftlichen Zahlen, sondern
der Braun.
auch die Wirkungen des Online-
Zentraler Fixpunkt für den un-
ternehmerischen Erfolg bleibt für Marketings. Sie überprüfen, ob
den Geschäftsführer allerdings
die reale Produktausstellung in sich Marketingmaßnahmen auf
Unna. Sie wurde in den letzten
Jahren rundum modernisiert die Kundenfrequenz in der Aus-
und an die neue Kommunikati-
onsstrategie angepasst. „Am stellung auswirken und konnten
Standort bieten wir nun alles,
was wir im Katalog und auf un- so bereits nachweisen, dass die
seren digitalen Kanälen verspre-
chen“ erklärt Braun. „Und das neue Marketingstrategie erfolg-
kommt richtig gut an.“
reich ist.
Nachweisbarer Erfolg
Zählen, messen, wiegen – Con- „In der Zusammenarbeit mit
trolling ist wichtig im Marketing.
Es zeigt Erfolge auf und entlarvt Opus Marketing konnten wir
ungünstige Entwicklungen. Die
durch die individuellen Marke-
ting- und Werbemaßnahmen in
den letzten Jahren viele Reize
Kai-Alexander Braun (rechts) und Johannes Schnitger setzen, um Kunden Lust zu ma-
sind die Geschäftsführer bei Holzland Beese.
chen, in unsere Ausstellung zu
kommen“, fasst Geschäftsführer
Attraktives Content- miert über Sonderangebote, aber Braun zusammen. „Und durch
Marketing auch über neuen Content auf der
Die Website zur Basis der Marke Website oder Veranstaltungen in unseren Gesamtauftritt beant-
zu erklären, ist das eine. Das der Ausstellung.
Image in den Köpfen der Ziel- worten wir den Interessenten
gruppe zu verändern, das an- Doch Web alleine macht im
dere. Um das zu erreichen, stationären Einzelhandel nicht bereits im Vorfeld die Frage, ob
setzt der Holzfachhändler auf glücklich. Nach wie vor blät-
Content-Marketing. Das Unter- sich für sie ein Besuch bei uns
nehmen veröffentlicht regelmä-
ßig Lifestyle-Beiträge auf seiner lohnt.“ n
Website. Geboten werden aktu-
elle Tipps und Trends rund um Lockere Ansprache: Im Web
die Thematik Wohnen, Garten und in der Ausstellung ist man
und Bauen mit Holz. Die Artikel
werden auch über Facebook und per Du mit den Kunden.
Pinterest verbreitet.
Auf seinem eigenen You-
Tube-Kanal konzentriert sich
Holzland Beese dagegen auf
Videos mit Produkttipps. Selbst
gedreht mit „echten Beesianern“
vor der Kamera – wie Geschäfts-
führer Braun versichert. Direkt
aufs Smartphone beziehungs-
weise ins elektronische Post-
fach seiner Kunden gelangt der
Holzfachhandel zudem mithilfe
seines Newsletters. Dieser infor-
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