Page 39 - Holzforum Ausgabe 3/2016
P. 39
vielfalt und dem schonenden rizon im Golf von Mexiko hava- tionsbezogene) Effizienz. Denn Nur so viel Holz einschlagen wie
Umgang mit Ressourcen, rierte tauchten Vorwürfe des kein anderes Konzept ist derzeit nachwächst: Der Gedanke der
• die ökonomische Nachhaltig- „Greenwashings“ auf. Darauf- wohl besser geeignet, Brücken Nachhaltigkeit wurzelt in der
keit für eine dauerhaft trag- hin flog BP aus dem Dow Jones zu schlagen zwischen scheinbar Forstwirtschaft.
fähige Grundlage für Erwerb Sustainability Indexes (DJSI), unüberwindbaren Gegensätzen,
und Wohlstand durch den ein Index, der besonders um- sei es zwischen vorindustrieller Greifbares wie Umwelt, Ökono-
Schutz der wirtschaftlichen weltfreundliche Unternehmen Zeit und Moderne, Konservatis- mie und Gesellschaft bezogen
Ressourcen vor exzessiver bündelt. mus und Fortschritt, Ökonomie bleiben, sondern muss auch auf
Ausbeutung, und Ökologie oder einem wirt- unsere Instrumente Anwendung
• und die soziale Nachhaltigkeit Kritiker führen zudem an, schaftlich orientierten Handeln finden, mit denen wir die Reali-
für den Ausgleich der sozia- dass die Zahlen in Nachhaltig- und gesellschaftlichen Verant- tät abbilden: auf die Begriffe.
keitsberichten, wie sie inzwi- wortungsbewusstsein. Womit der Vielzahl der Anwen-
len Kräfte und eine zukunfts- schen von zahlreichen Unter- dungsmöglichkeiten von Nach-
nehmen regelmäßig veröffent- Doch durch den inzwischen haltigkeit eine weitere hinzuge-
fähige und lebenswerte Ge- licht werden, auch mit Blick auf exzessiven Gebrauch des Be- fügt wäre, die der nachhaltigen
sellschaft. die Relevanz für den DJSI Daten griffes ist Nachhaltigkeit zu ei- Begriffsverwendung. Auch diese
Dieses sogenannte „Drei- minderer Güte enthalten (Mana- nem schillernden Abstraktum Ressource ist knapp und fordert
Säulen-Modell“ ist jedoch ebenso ger Magazin Oktober 2010). Der geworden, das sich in seiner Be- einen bewussten, sparsamen
umstritten, wie es durch vielfäl- Verdacht auf Greenwashing, deutung immer schwerer fassen und schonenden Umgang im
tige Kriterien weiter ausgebaut so Kritiker weiter, sei spätes- lässt. Durch den beschleunigten Sinne einer nachhaltigen Kom-
wurde und auf mehr und mehr tens dann angebracht, wenn Verbrauch glaubwürdigkeits- munikation.
Bereiche Anwendung findet. Bei- die Kommunikation einer öko- transportierender Begriffe und
spiele sind ein ausgeglichener logischen oder sozialen Wohl- Konzepte droht aber auch er Bei Pressekonferenz eines
Staatshaushalt, Mobilität und tat mehr koste als die Wohltat überstrapaziert und damit Opfer Herstellers meinte einer der Re-
ein individueller Lebensstil. Au- selbst. seiner selbst zu werden. ferenten, dass es besser sei, von
ßerdem gibt es nachhaltiges Entwicklung zu sprechen, denn
Marketing, nachhaltiges Design, Doch das sind kleinere Rand- Gerade der Mangel an Be- von Nachhaltigkeit. Denn wenn
nachhaltige Unternehmensfüh- erscheinungen. Nach wie vor er- griffen, die Glaubwürdigkeit eine Entwicklung nicht nachhal-
rung, nachhaltige Geldanlage freut sich der Begriff unbeschä- transportieren und der exzes- tig sei, so das Argument, dann
oder nachhaltige Konsumenten. digter Prominenz. Politiker argu- sive Zugriff darauf, fordert einen sei es auch keine Entwicklung.
Zwar melden sich gelegent- mentieren damit ebenso gerne nachhaltigen Umgang damit, Ein Hinweis darauf, dass die Su-
lich auch einzelne kritische Stim- wie Unternehmen und verweisen vor allem im Marketing. Denn che nach begrifflichen Alterna-
men zu Wort: Vor allem als die damit auf ihre ökonomische, öko- nachhaltige Ressourcennut- tiven im Gange ist.
BP-Ölplattform Deepwater Ho- logische (und inhärent subven- zung darf nicht nur auf materiell
Q
3|2016 39
